Reddit prova gli annunci nel momento in cui cerchiamo consigli

Vai su Reddit a cercare esperienze su una macchina da caffè e potresti trovare anche chi vuole vendertela. Il 3 novembre la piattaforma ha annunciato un test di pubblicità nelle pagine della ricerca interna, con un gruppo selezionato di inserzionisti.

Fra i fattori che potranno determinare gli annunci c’è la pertinenza rispetto alla domanda. Gli esempi arrivano da Reddit: una ricerca su una postazione per il caffè può richiamare pubblicità di macchine, chicchi o tazze; una sull’ufficio domestico, annunci di monitor, scrivanie e sedie. Il consiglio cercato nelle discussioni fornisce anche un indizio su che cosa potremmo comprare.

Il test arriva dopo il calo degli arrivi dai motori e il progetto di un’esperienza prevalentemente con login, di cui avevamo raccontato il contesto. Reddit prova a ricavare più valore da chi usa direttamente il sito: oltre a conoscerne meglio gli interessi attraverso l’account, può ora proporre annunci legati a ciò che sta cercando.

Per ora l’accesso è limitato agli inserzionisti scelti per la prova. Reddit dice che valuterà la reazione degli utenti prima di affinare il servizio; non ha annunciato mercati coinvolti, prezzi o una data di apertura generale.