Instagram torna ai video lunghi, con i Reels a fare da ingresso

Instagram vuole tenersi anche il tempo che passiamo con un creator dopo aver visto un suo Reel. Il 26 ottobre ha annunciato un test di Features: video lunghi fino a novanta minuti. Con lo strumento Clips as Reels, i creator possono ricavarne brevi estratti collegati al filmato completo.

Il ritorno arriva otto anni dopo IGTV, il precedente tentativo poi abbandonato. Adam Mosseri, a capo di Instagram, ammette di essere stato a lungo contrario ai video lunghi perché i contenuti brevi favoriscono condivisioni e messaggi. Ora sostiene una convivenza fra i due formati: scoprire qualcuno nei Reels e approfondire quello che fa senza passare a YouTube. Il percorso comprende anche la possibilità di salvare un video lungo per inviarlo all’app Instagram sulla TV.

Per i creator resta aperta la questione dei ricavi. Su Instagram, ha spiegato Mosseri, il denaro arriva soprattutto dagli accordi con i marchi. YouTube divide invece con gli autori del suo programma partner i ricavi pubblicitari dei video lunghi, riconoscendo loro il 55%. Meta ha detto a TechCrunch che è ancora presto per definire il modello di monetizzazione di Features.

Features e Clips as Reels sono in prova in Brasile, con una piccola estensione del test agli Stati Uniti. Non c’è un lancio annunciato per l’Italia.